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欧洲杯预测爆笑上映!会稽山新春贺岁短片《新年“会”乐》来魔性洗脑了
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-02-07 17:40 作者:《华夏酒报》/中国酒业新闻网

春节,对于所有中国人来说,是一年中最重要的日子,欧洲杯买球网它自带超级流量和话题热度。2月6日,会稽山龙年新春贺岁短片《新年“会”乐》上线,与去年推出《王羲之贴春联》,用文化传承故事演绎春节不同。

今年会稽山给出了一个意料之外的答案,融合段子、网络热词,欧洲杯买球网献上一部笑点密集的贺岁短片,来表达百年品牌年轻化的想法。

欧洲杯冠亚军新年祝福,“kuài”字开始

官方整活,最为致命

“会稽山”,很多的消费者第一次看见都会念成会(hui)稽山,欧洲杯竞猜连AI字幕配音的时候,这一品牌名也常常念错,正是因为“会”字的多音,打开了这次贺岁短片新思路。

贺岁短片在“hui”与“kuai”中,进行脑洞创新。正所谓官方整活,最为致命,欧洲杯赛事集结中国年轻人“催婚、发财、健康”三大新年场景,重复魔性“新年会乐”口号,强调突出了品牌中的“会”(kuai)字,让“会”字变成一个新春祝愿的“符号”。

「新年“会”kuài健康」

开篇故事,欧洲杯比分结合当下年轻人热门“养生健康”的需求,加上“哈尔滨”的热门话题,引起年轻人新年会(kuai)健康的共鸣。

「新年“会”kuài脱单」

一到新年,进入了各路亲戚催婚催生大军的模式,欧洲杯冠亚军几乎是每个年轻人新年逃不开的话题。贴合单身青年加上月老的喜剧效果,送出新年会(kuai)脱单祝福。

「新年“会”kuài发财」

“泼天的富贵”网络热梗、“有些鬼畜特效的金砖”,喜剧效果拉满,欧洲杯赛事激发观众对新年会(kuai)发财的期望。

每个故事以戏剧性的剧情,反复强调“会”字,加深“会”字的品牌印象。在充斥“温情团圆”、“煽情故事”的春节营销中,会稽山的不走寻常路,年轻化的表达方式,的确让人眼前一亮。

有趣有梗有内涵

百年品牌 年轻化表达

正如会稽欧洲杯竞猜山总经理杨刚在今年1月接受中国黄酒频道采访中说的那样:“黄酒内在的文化内涵,它的经典部分不会发生变化,但是我们的表达要跟年轻人连在一起”。

黄酒有几千年的历史,源于中国,在古人的社交场所中,几乎离不开黄酒,体现了厚重的文化底蕴,欧洲杯冠亚军是真正的国货。那么在国货越来越受到年轻人关注的时候,拥有281年的无断代酿造历史的会稽山,如何去表达自己?

这次新春贺岁短片《新年“会”乐》正是贴近年轻人的新尝试,转变对黄酒的刻板印象,欧洲杯决赛去塑造一个有趣有梗有内涵的百年黄酒品牌。

从去年,品牌推出针对年轻人产品一日一熏气泡黄酒,不管是“一瓶就爽翻”的Slogan,还是瓶子上倒着的爽字设计,火锅、烧烤等饮用场景塑造,欧洲杯预测拉近与年轻人之间距离。焕新1743包装,每一个细节拉满,满足年轻消费群体多样化需求。

年底,会稽山与“三联生活周刊”共同发起“2023年最后一杯酒”的话题,引发当代年轻人情绪关键词思考,欧洲杯预测巧妙植入黄酒“悦己”属性,告诉大家黄酒是自由、松弛的酒。再到2023年年初,会稽山亮相《极限挑战宝藏行》综艺,通过这种新潮有趣的综艺玩法,去表达百年黄酒品牌,也可以是鲜活的、有趣有梗的。

会稽山始终以“年轻化”为核心,欧洲杯决赛用年轻化的表达方式改变对黄酒的刻板印象。不变的是百年黄酒品牌的文化内涵和品质,变的是一个更立体、更有趣、有性格的会稽山。

编辑:马越
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