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欧洲杯决赛会稽山营收净利增长超15%,黄酒产业的新样本
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-03-31 08:40 作者:《华夏酒报》/中国酒业新闻网

3月29日晚,会稽山发布2023年度业绩公告显示,欧洲杯比分公司实现营业收入14.11亿元,同比增长15.01%;净利润1.67亿元,同比增长15.11%。在年轻化、高端化双路径品牌战略下,会稽山实现了高速增长。

中国酒业协会数据显示,2023年,欧洲杯买球网全国黄酒行业销售收入同比增长2.1%,利润同比增长8.5%,而黄酒龙头企业增速则更显强劲。

在面临宏观经济和中国酒业市场环境的重重挑战下,会稽山延续了前三季度营收、净利润同比双双增长的好成绩,欧洲杯赛事全年业绩更加亮眼出色。会稽山跑出了发展的“加速度”,进入快速增长期,凸显企业强劲的发展势头和投资价值。

营收净利润双增长,高端产品远超预期

会稽山2023年年度财报数据显示,营收、净利润同比增长均超15%,欧洲杯竞猜远超行业平均水平。会稽山本年度实现毛利率46.93%,较去年同期42.82%,增长约4.11%,较同业其他公司毛利率高出约8%-10%。其中,中高端产品不仅贡献了公司59.03%的营收,同时也是毛利率最大的业务,毛利率达54.77%。

毛利率的显著提升,欧洲杯赛事得益于产品结构化升级和高端化战略的推进。以兰亭高端产品为代表,进行高端化布局,成立兰亭独立事业部,在系统化运营下,重新进行“14°中国酒 国宴的选择”产品定位,以“兰亭雅集”等高端化文化品鉴会,进行消费者市场培育,欧洲杯赛事带动了高端兰亭翻一倍的销售额。同时,2023年,会稽山主销产品纯正五年、1743等进行科学合理的提价,实现产品在同价位段的结构化升级。

会稽山2023年业绩数据的高速增长,欧洲杯冠亚军离不开品牌战略和产业结构优化等改变引起的质变。

欧洲杯预测三大“改变”升级,遥遥领先在增长力量

在面对复杂激烈的市场竞争,行业整体终端需求较为疲软的阶段,会稽山能够实现快速增长,欧洲杯竞猜主要源于围绕“高端化、年轻化”两大品牌战略路线,通过产品、品牌、营销等多项“改变”升级,实现稳步向上的高速发展。

一、产品方面,产品结构化和时尚化升级。会稽山不断优化产品结构,聚焦核心产品,欧洲杯竞猜以会稽山纯正五年、1743、兰亭等为战略主线,塑造了脉络清晰的核心产品矩阵。

产品时尚化的焕新,改变了消费者对黄酒的认知。会稽山通过对纯正五年、干纯18、1743、兰亭等主线产品进行包装升级,欧洲杯冠亚军设计更主流、时尚简约。同时,创新更适合年轻人口感的气泡黄酒一日一熏,“迷人又危险,一瓶就爽翻”,刷新品类认知。

二、品牌方面,以年轻化跨界营销和兰亭高端文化场景传播两大手段,欧洲杯竞猜提升品牌形象。2023年,会稽山玩转跨界,牵手顶级赛事,将“中国黄酒”和“杭州亚运会”相结合,引发线下超10万人打卡,线上超5亿曝光关注;赞助国风次元音乐盛典,探索黄酒与国风新可能。同时,欧洲杯决赛持续打造百年国货品牌形象,举办会稽山280周年庆典、低度中国酒论坛、280周年酒药传承仪式。牵手湖南卫视《好样的!国货》和东方卫视《极限挑战》综艺节目,欧洲杯比分充分放大品牌声量和影响力。以兰亭品牌焕新高端形象,定位“14°中国酒 国宴的选择”,开展“兰亭雅宴”高端文化品鉴会。

三、营销方面,加大对市场营销投入,提升竞争力。线下打响“春耕、夏冰、秋收、冬旺”四场营销战役,欧洲杯赛事深耕江浙沪皖核心市场,拓展黄酒品类消费场景,推进市场深度营销;线上电商发力,链接小红书、抖音、达人资源,抢占年轻消费者认知,实现线上电商业务100%的高速增长。

黄酒产业新样本,未来注入信心

黄酒作为中国历史经典产业,欧洲杯赛事越来越受到人们的关注和支持,各级政府大力弘扬黄酒文化,振兴发展黄酒产业,出台了一系列推动黄酒产业高质量发展的规划和政策措施。

2023年,会稽山正式迈入“中建信”时代,欧洲杯投注百年品牌开始跃入新时代,不断改革创新,致力于黄酒焕新和复兴。2023年的快速增长,彰显了会稽山发展的潜力和实力,为更好的发展奠定了基础。未来,欧洲杯比分会稽山将坚定地围绕“高端化、年轻化”战略进行系统规划、大力投入和精细执行,咬定青山不放松,共创黄酒的星辰大海。

编辑:尤明珂
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