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欧洲杯买球网会是谁?山东要培育1家超400亿、2家超50亿、2家超30亿酒企
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-03-26 08:59 作者:孙文东

3月21日,鲁工信发【2024】3号文,欧洲杯赛事关于印发《山东省酒业高质量发展行动方案》。

文件强调,为深入贯彻落实山东省委、省政府决策部署,进一步提升鲁酒产业竞争力,加快实现高质量发展,结合实际,制定本方案。

文件以山东省工业和信息化厅、山东省发展改革委、山欧洲杯投注东省教育厅、山东省科技厅、山东省人力资源和社会保障厅、山东省生态环境厅、山东省交通运输厅、山东省农业农村厅、山东省商务厅、山东省文化和旅游厅、山东省市场监管局、山东省总工会12部门联合发文。

这是继2月6日,欧洲杯决赛山东省政府新闻办举行政策例行吹风会,解读山东省委办公厅、省政府办公厅于2月3日印发的《关于聚力推动工业经济高质量发展十大行动的意见》中,关于实施“2024山东消费促进年”,欧洲杯冠亚军组织“新轻纺·享生活”系列活动全力推进鲁锦、鲁烟、鲁酒振兴之后,又一关于鲁酒的重要文件。

关于鲁酒,这样的发文,的确少见,也说明了重视程度。

欧洲杯冠亚军目标不是很大,鲁酒还须努力

《行动方案》明确提出,力争到2025年,欧洲杯决赛全省酒业规模总量和效益水平显著提升,培育1家营业收入超400亿元的领航企业,2家营业收入超50亿元的龙头企业,2家营业收入超30亿元的骨干企业,10家左右具有较强增长潜力的成长型企业,欧洲杯竞猜白酒盈利水平稳步提升,啤酒、葡萄酒保持领先地位,产业总规模居全国前列。

围绕这一具体目标,《行动方案》对白酒、啤酒、葡萄酒、特色酒等各酒种做了具体任务规划及部署。白酒振兴崛起行动,欧洲杯买球网将围绕强塑白酒品牌、提升产品品质、筑牢香型优势、拓展销售区域,全面提升山东白酒产业的竞争力;啤酒巩固提升行动,要加快产品结构升级,鼓励龙头企业聚焦听装啤酒、精酿啤酒、特色啤酒等领域,构建多品牌、立体化产品体系,欧洲杯赛事并加快优化产能布局,推动产业升级;葡萄酒增效提质行动,提出以烟台市为核心,聚力塑造全球顶级葡萄酒产区品牌;支持企业优化产品包装、功能、定制服务,增加高品质、多元化产品供给,欧洲杯投注适应和引领新消费需求,持续扩大山东葡萄酒的国际市场影响力;特色酒树强培优行动,重点把握“年轻、时尚、养生”等发展方向,将通过品类创新、品牌推广,做大做强黄酒、果酒等特色酒,构建鲁酒多元化产品供给体系。

2018年,欧洲杯比分山东省经济和信息化委发布《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》,将酒类列入首批43条制造业重点产业链,并提出“鲁酒振兴十七条”。

当时的《意见》提出,加强品牌梯次培育,培植2家主营收入过百亿元的全国白酒领袖品牌,欧洲杯竞猜培植5家主营收入过30亿元的全国白酒知名品牌,培植20家企业主营收入过5亿元的全国白酒区域品牌。

从目前的《行动方案》来看,400亿的企业应该不是指白酒企业,2家营业收入超50亿元的龙头企业,欧洲杯决赛2家营业收入超30亿元的骨干企业,也应该不单纯指的是白酒企业。

有业内人士分析指出,在消费促进的2024开年,山东省政府亲自出台政策指导,体现了山东省对酒业的关注和扶持,这个目标不算大,欧洲杯冠亚军但从另一方面来说,鲁酒可能也到了需要焕发新质生产力的时候了。

消费大省的霸气,生产大省的尴尬

各种权威数据表明,山东人是站在酒量食物链顶端的,欧洲杯冠亚军是公认的中国酒量最大的省份。说起山东人喝酒的霸气,好像没有多少人不服。但比较尴尬的一点,那就是,没有一款具有全国代表性的白酒。大家更多知道的是青岛啤酒、张裕葡萄酒,但是一说到白酒,你能想到什么?

青岛啤酒、张裕葡萄酒,欧洲杯预测已经畅销全国乃至世界,在这个《行动方案》里,应该是能占重要的一席之地了,这里就不做赘述了。

相关数据披露,山东作为白酒消费大省,白酒市场规模600亿元,其中,省外品牌就占了400亿元左右,欧洲杯预测70多家规模以上鲁酒企业只占剩下的200亿元的份额。而与此对应的是,2022年,山东白酒产量为23.26万千升,在全国排名第七。

“鲁酒振兴发展的主线首先是做好山东市场,守好家门口,欧洲杯冠亚军做好基础市场。”山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐在接受《华夏酒报》记者专访时表示,鲁酒振兴一定要精耕细作。

“这就要求企业的销售渠道要延伸到每一个县镇和自然村,最好在渠道下沉的过程中,酒企能成立自己的营销团队做直销,欧洲杯竞猜减少中间环节。此外,酒企需做好核心终端区域布局规划,建议核心市场就做直销,重点市场可以采用“直销+经销”相结合的模式,但要注意经销商的质量而非数量,并且酒企的销售服务质量也要跟上,欧洲杯投注能真正帮经销商实现动销,扎扎实实把营销工作做好、做深、做透。”

薛剑锐进一步指出,至于鲁酒到省外销售,建议发挥酒厂的地缘优势。“其实,山东有不少酒厂都与其他省份接壤,欧洲杯冠亚军开辟和辐射周边市场是相对容易的,如果到距离较远的市场进行开拓,还是要量力而行。”薛剑锐坦言,目前,鲁酒只占山东省白酒消费总量的1/3,想要放大声量将占比提到2/5,出发点还是要先从精耕细作本地市场开始。

他所说的鲁酒,欧洲杯冠亚军就是指山东的白酒。对此,不少山东白酒企业代表也表达了相同的观点。

鲁酒振兴正当时,还有哪些底气

《行动方案》着重强调,塑强白酒品牌。深度挖掘山东白酒独特生态环境、技艺传承和文化底蕴,欧洲杯决赛讲好“好品山东有好酒”品牌故事,树立鲁酒品质自信、品牌自信、文化自信。

全力塑造“芝香核心产区”“北派酱香主要产区”“中国白酒低度浓香产区”名片,欧洲杯买球网推动山东白酒由“产区名酒”向“名酒产区”跨越。鼓励企业设计推出经典系列、年份系列产品,创新宣传策略,推出充分体现地域文化、产品特色的形象广告,扩大品牌影响力。

加大鲁酒品牌整体推介力度,欧洲杯预测常态化组织开展“鲁酒全国行”“芝香价值峰会”“鲁酒创新发展大会”等系列活动,加大与川酒、黔酒等名酒产区交流协作,力争在芝香、北派酱香、低度浓香等特色优势领域培育具有全国影响力的知名白酒品牌,欧洲杯买球网提升山东白酒市场占有率、品牌影响力、产品美誉度。

支持省内外主流媒体、新媒体与重点白酒企业建立品牌宣传、产品推介等方面的战略合作关系,营造良好宣传推广氛围。

2023年3月,山东省白酒感官质量鉴评大会召开。会上,欧洲杯竞猜山东省白酒协会会长姜祖模在讲话中客观分析了鲁酒的发展现状,指出了鲁酒目前具备历史、文化、品质、产区等四大优势,同时,也存在产品价位低,经济效益差、同质化严重、品牌声量低的短板。

对于鲁酒的未来发展,欧洲杯冠亚军姜祖模提出鲁酒要做好“文化、品质、品牌、价值”四个表达,并强调鲁酒企业要携手共进、同频共振,形成鲁酒崛起的集群效应,共同开创未来发展的蔚蓝大海。

近几年来,鲁酒企业立足自身优势,相继推出高端鲁酒品牌产品,欧洲杯比分云门酱酒国标系列、扳倒井的G系列、泰山酒业的稳如泰山系列、古贝春白版双子星、古贝元1983等产品、趵突泉泉香系列、冠群芳甲天下等,都在代表着鲁酒抢占中高端市场份额。

北方酱香酒联盟首届轮值主席欧洲杯比分、高端鲁酒战略发展联盟2023年轮值主席、青州云门酒业(集团)党委书记、董事长汲英民表示,鲁酒虽然暂时没有全国性知名龙头引领企业,但近年来在省委、省政府的坚强领导下,欧洲杯预测“齐鲁美酒”在全国乃至全球的影响力和美誉度将持续提升。

目前看来,山东白酒品质稳步提升,高端产品市场占有率不断提高,多年的“鲁酒振兴”成果显著,《山东省酒业高质量发展行动方案》务实有效,当前鲁酒的高质量发展也更加自信。

“力争到2025年,欧洲杯决赛全省酒业规模总量和效益水平显著提升,培育1家营业收入超400亿元的领航企业,2家营业收入超50亿元的龙头企业,2家营业收入超30亿元的骨干企业,欧洲杯预测10家左右具有较强增长潜力的成长型企业。”

接下来的事情,就请大家对号入座吧。

编辑:尤明珂
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