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欧洲杯竞猜​2023中国酒业年度盘点⑧ | 啤酒一路“向高”,“厮杀”之下谁是王者?
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-02-02 08:29 作者:苗倩

2023年,欧洲杯预测是啤酒行业高质量增长的一年。国家统计局数据显示,2023年1-12月,我国规模以上企业啤酒产量3555.5万千升,同比增长0.3%,延续2021年、2022年以来的反弹性增长态势。在产销层面,欧洲杯竞猜华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、重庆啤酒等头部企业深耕产品高端化,打造多元化种类,推动营销多元化,行业整体呈现出“量平价增”的稳定态势。

据悉,在国外成熟啤酒市场,高档酒占比在40%左右,欧洲杯竞猜而中国市场的高档酒占比只有20%左右。显然,高端化仍是未来一段时间推动行业发展的原动力,2023年也是如此。西南证券分析指出,啤酒行业寡头格局维持稳定,量增空间有限,欧洲杯冠亚军产品结构升级与提价推动行业高端化程度持续提升。

2023年9月25日,华润啤酒推出定位千元档的超高端烈性啤酒——醲醴,新品通过两次升温与三段发酵,创造出12度酒精度。早在2022年初,欧洲杯竞猜青岛啤酒发布千元超高端新品“一世传奇”。千元啤酒的陆续面世,既是啤酒消费提档升级的体现,也是啤酒产业高端化持续升级的续写。再综合华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒等几大企业2023年的三季报可以看出,欧洲杯赛事几大企业的营业收入、销售量和净利润均呈同比增长态势。

2023年12月,华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海在2023(第二十一届)中国企业领袖年会上表示,“中国啤酒行业今年中高档酒的增长依然非常强劲,欧洲杯决赛而经济型啤酒现在还在下降,消费分化非常明显,大中型城市和三线以下的下沉城市整个分化非常明显。”

在啤酒行业强分化的演进中,各大啤酒企业都在“积极向上”,欧洲杯冠亚军高端化带来的是更为强劲的实力比拼,企业通过打造规模化、智能化的新厂,以高端化、多种类的产品,赋能未来发展。

据悉,燕京啤酒北京、广西两大精酿啤酒生产基地布局,欧洲杯比分已成为高端品牌与产品快速孵化的生产基地,并将根据市场需要,布局其他新的精酿生产基地。

纵观2023年实现正向增长的啤酒企业,在渠道建设方面,实现了“渠道力向下”,通过布局精酿餐吧、酒吧等,欧洲杯决赛走进了离消费者最近的“社区”,实现品牌销售与品牌传播的双赢。例如,2023年9月,重庆啤酒控股股东嘉士伯通过资本的方式深度布局“京A”精酿餐吧欧洲杯竞猜;燕京啤酒旗下LIONK狮王餐酒吧则着力打造“娱乐+社交+文化+消费”;青岛啤酒1903酒吧已在全国开店200多家,覆盖23个省份、62座城市······

无论是做餐吧进社区,还是深耕县级市场,都是“刀刃向下”,欧洲杯竞猜成为啤酒渠道力下沉的“利器”。未来,啤酒市场有望呈现社区化的新布局,实现线上线下的厂商、消费者互动场景,在高端化趋势的演进下,啤酒企业在渠道下沉过程中,势必会“蝶变”出新玩法。

编辑:尤明珂
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